2006年02月06日
テレビCMをウェブで買う
百式さんのサイトで知りました。
テレビCMをウェブで買う、Spot Runnerというサイト。
百式さんの紹介記事はこちら↓
百式 - ウェブで買えなかったもの (SpotRunner.com)
このサイトの説明を抜粋すると以下の通り。（超意訳です。）
１．Educate us about your business, your customers, your goals and budgets, and we’ll work with you to create a successful advertising campaign.
⇒ 貴社のビジネス、顧客、ゴール＆予算をスポットランナーに伝えて頂くと、スポットランナーがキャンペーンの構築を致します。
２．Browse our library of professionally created ads, and pick the one that’s perfect for you. Add titles, logos, or a custom voiceover to really punch up the impact.
⇒ プロが作った広告ライブラリーを見て、貴社に合うものを探してください。
そこにタイトル、ロゴ、もしくはカスタムのナレーターを入れて、インパクトあるものに仕上げてください。
３．Review your schedule and select networks that are best for you. Attract new customers or consolidate your existing business, all using the power of television.
⇒ 貴社にあったスケジュールを再検討して、放送局を選んで下さい。
TVCMのパワーで、新たな顧客を魅了するのか、既存ビジネスを強固にしてください。
４．Run your ads and watch the business roll in. Refine, improve and build on your success. See which ads work best, and learn how to advertise effectively.
⇒ CMを流して、ビジネスが上手くいくかを見守って下さい。洗練・改善してビジネスを成功させましょう。
どのCMクリエイティブが最も効果的であったかを理解して、広告を効果的にするかを学びましょう。
といった所。
CMクリエイティブ自体は、ライブラリーに沢山あるようで、
そこから自社のビジネスに合うように編集ができます。
そのCMクリエイティブは他社も使うことができるのですが、
同じエリアでは放送されることがないようで、
視聴者側からすると、どのように作られたかわからないようになっているようです。
う～ん、あたらしい。
ここで気になるのはマージンと上記のクリエイティブのお話。
広告代理店がCMを作って放送する場合、
マージンとCM制作費、が主な売上になると思います。
スポットランナーの場合は、上記システムであるため、
広告主側からみると、CM制作費は押さえられるはずです。
あと、マージンはどうなっているのでしょう？
もしかして、代理店から買うより安いのかな？
もしそうであれば、代理店が出る幕がなくなるような・・・。
世の中TVCMが効かなくなる！なんて叫ばれているものの、
TVCMほどのリーチ力を持つ媒体はないわけで、
その点では、代理店ビジネスは生きていけるのでは？
と思いきや、このシステムではその代理業を取りかねないわけです。
色んな意味で面白いですな。
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